La Era de la Emoción
febrero 15, 2023 2023-03-10 14:24<strong>La Era de la Emoción</strong>
La era de las emociones
Gina Tatiana Pérez
9 años de experiencia en marketing y comunicación digital, con experiencia en compañías de diferentes sectores y agencias de publicidad. Coca-Cola, Grupo Éxito y creadora del CMID para Pactia-Conconcreto.
BeReal es una de las aplicaciones “revelación” de 2022. Sus más de 10 millones de usuarios demuestran que llegó pisando fuerte especialmente entre centennials y alpha. Pero, ¿que tiene esta app que no tengan las demás redes sociales?
Si te encantan los filtros que te hacen ver “más cool” esta app definitivamente no es para ti.
BeReal es una plataforma que prioriza la espontaneidad y que pretende que sus usuarios compartan «una vida sin filtros», desechando todos esos elementos virtuales que distorsionan la realidad.
¿Cómo funciona BeReal?
La plataforma decide en cualquier momento del día desafiarte a compartir una foto con un tiempo límite de dos minutos, la cual se toma instantáneamente desde la cámara frontal y trasera.
Pero… eso también lo hace TikTok.
Sí. La red social que ha hecho temblar a Meta y ha puesto a las autoridades gringas y europeas a pensar si deben bloquearla o no, también identificó esta tendencia y nos presentó TikTok Now que funciona bajo la misma premisa: Notificación. Tienes 3 minutos. Instantánea con cámara frontal y trasera.
Esta tendencia en redes sociales toma cada vez más fuerza, no solo porque hay una especie de “rechazo” por parte de las generaciones más jóvenes a la sobreproducción del contenido, que suele poner una presión sobre las personas de cómo deben verse y lucir, buscando una falsa perfección en un mundo idílico que no corresponde a la realidad. Sino que también ocurre gracias a que cada vez es más difícil generar contenido con elementos diferenciadores porque todo iba hacia un lugar demasiado aspiracional.
Pero pensándolo bien, no está mal que haya redes sociales con ganas de que nos despeinemos un poco y podamos mostrar los espacios que recorremos y el efecto del viento o la lluvia en nosotros, tal como es.
También es un “wake up call” para los influencers, ya que cada vez se ven menos emocionante sus post entrando a un restaurante con la típica toma de pararse en la puerta e invitar a la cámara a que entre con ellos. El mundo pide a gritos ver contenido sin muchas pretensiones, pero lleno de experiencias. La vida real no es una producción de Netflix.
Así que si estás pensando en crear contenido para Be Real, ten en cuenta:
2. Aprovecha ese baño de realismo para conectar con tu audiencia tal como ellos te verían si te encontraran en la calle.
3. Busca seguirle el juego a los demás, esto te hará sobresalir y al mismo tiempo te vas a divertir.
4. Dejale el rol de los gestos, las caras largas, las ojeras, los desenfoques y las historias breves a BeReal. Para todas las demás necesitas pensar dos veces que vas a contar.
Pero más allá de pretender recomendar que ahora todas las marcas, creadores o personas debamos tener una cuenta en BeReal, lo valioso es entender quienes están interesados en compartir su vida en ella. Entender la tendencia a desechar la superproducción para contar tu vida, es realmente profundo e interesante.
Así que querida marca, lector o creador: Este es el año de dar ese gran paso a que la estrategia de contenido sea contar historias cercanas, que generen emociones y sensaciones. La era de la “perfección” ha terminado, bienvenidos a la era de la emoción.